Neue WEMF-Daten zeigen: So unterschiedlich sind die Zielgruppen von Kulturevents

_{^{Abbildung: Interesse an ausgewählten Kulturevents nach Alter und Geschlecht. Modul Sports & Culture 2026}}

Die WEMF publiziert heute Sports & Culture, das neue Datenprodukt für die Planung und Analyse von Sport- und Kulturmarketing. Dadurch lassen sich z.B. Besucher:innen von bestimmten Sport- und Kulturveranstaltungen nach soziodemografischen Merkmalen, nach ihren konkreten Interessen und ihrem Mediennutzungsverhalten analysieren. Werbetreibende, Sponsoren, Veranstalter, Medienhäuser und Agenturen erhalten damit eine fundierte Grundlage, um Sponsoringengagement, Medienpartnerschaften und Kommunikationsmassnahmen datenbasiert zu planen. Ausgewiesen werden unter anderem das Interesse, die Besuchsabsicht und der tatsächliche Besuch von über 40 Sportevents und mehr als 30 Kulturevents. Zudem werden das Interesse an 45 Sportarten sowie das Interesse und die Besuchshäufigkeit von 25 Kulturangeboten erfasst.