Indikator, der die Eignung eines Mediums, eine Zielgruppe zu erreichen, ausdrückt. Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zur Reichweite insgesamt, indexiert (auf 100 bezogen). Affinitäten über 100 weisen auf eine überdurchschnittliche, von unter 100 auf eine unterdurchschnittliche Eignung eines Titels in der betreffenden Zielgruppe hin. Affinitätsindex = Reichweite in % in der Zielgruppe x 100 / Reichweite in % insgesamt. Je höher der Index, desto besser ist die Medialeistung eines Titels in der betreffenden Zielgruppe.

Definition gemäss Typologie des Bundesamts für Statistik.

Übereinstimmung der Anmutung des Untersuchungsobjektes mit der Bedürfnisstruktur der Konsumentinnen und Konsumenten.

Quantitative Beurteilung der Nutzung einer durchschnittlichen Seite in der Ausgabe eines Titels. Schritt in Richtung der Beachtungsmessung von Inseraten (»» Werbemittel). Der APX berechnet sich aus Multiplikation der Anzahl der normativen Pick-ups pro Ausgabe mit der durchschnittlichen Lesemenge pro Pick-up: APX = Anzahl Pick-ups pro Ausgabe x Lesemenge pro Pick-up. Ein APX von 0,9 bedeutet z.B., dass eine Seite in einem bestimmten Titel durchschnittlich 0,9-mal aufgeschlagen wird. Der APX-Wert ist ein Mass zur Beurteilung der Transportleistungsstärke einer Seite in einem Titel und ergänzt somit die Reichweite, die die Transportleistung einer Ausgabe insgesamt beurteilt.

Mit der WEMF/KS-Auflagebeglaubigung soll sichergestellt werden, dass die Auflagezahlen der regelmässig erscheinenden Printmedien (Titel) nach denselben Kriterien pro Pressekategorie ermittelt werden und somit vergleichbar sind. Details sind im Reglement der WEMF/KS-Auflagebeglaubigung festgelegt. Die Verbände der Werbewirtschaft anerkennen die WEMF/KS-beglaubigten Auflagen offiziell als die allein massgeblichen. Die offiziell anerkannte Auflage eines Print-Presseproduktes in der Schweiz trägt das Siegel «WEMF/KS-beglaubigt». Nur werberelevante Titel, deren Auflagezahlen im Bulletin veröffentlicht werden, können die deklarierten Zahlen ab dem 1. September unter Angabe der Erhebungsperiode als «WEMF/KS-beglaubigt» bezeichnen. Die Beglaubigung basiert auf dem Prinzip der Selbstdeklaration. So meldet das Medienhaus alle in der Erhebungsperiode verbreiteten Exemplare, gedruckte oder digitale, und verpflichtet sich, sich einer Nachkontrolle durch renommierte Prüfgesellschaften, Fachleute oder durch Prüferinnen und Prüfer der WEMF zu unterziehen.

Anteil der Personen, die tatsächlich befragt wurden.

»» APX.

»» Auflagebeglaubigung.

Vergleich der eigenen Position mit dem Konkurrenzumfeld.

Print: Titel in den letzten sechs Monaten in der Hand gehabt, um darin zu lesen oder zu blättern.

Summe der Reichweiten verschiedener Werbeträger. Entspricht der Kontaktsumme. »» Reichweite (Nettoreichweite), »» GRP.

Ausgangsstichprobe gemäss Untersuchungsdesign. »» Nettostichprobe.

Kino: Kinobesuch in den letzten sechs Monaten. Internet/Website/Radio/TV: Nutzung in den letzten sechs Monaten.

Computer Assisted Telefoninterview. Ein Telefoninterview, bei dem der / die Befragte mit Computerunterstützung durch das Interview geführt wird.

Computer Assisted Webinterview. Ein Interview direkt am Computerbildschirm, bei dem der / die Befragte über Interaktion durch das Interview geführt wird.

Abschätzung bzw. Prüfung der Werbewirkung eines Werbemittels. Unter Einbezug des redaktionellen Teils einer Zeitung oder Zeitschrift.

Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe. Die «cRR» stimmt in der Grösse mit der «dRR» überein. cRR ist die Summe der individuellen Kontaktwahrscheinlichkeiten aller Leser und Leserinnen eines Titels. Mit der Reichweite cRR können Mediapläne berechnet werden.

Anzahl, Struktur und Entwicklung der Personen in einem bestimmten Gebiet. Demografische Merkmale: z.B. Alter und Geschlecht. »» Soziodemografie.

Das WEMF Digital Out-of-Home-Audit (WEMF DOOH-Audit) ermöglicht Vermarktern von DOOH-Werbeflächen, ihrer Kundschaft gegenüber nachzuweisen, dass eine DOOH-Kampagne wie vereinbart ausgeliefert wurde.

Gibt die Überschneidung zwischen den Leserschaften zweier oder mehrerer Titel an. Durch die Doppelleser (externe Überschneidung) reduziert sich die »» Nettoreichweite gegenüber der »» Bruttoreichweite (»» Kontaktsumme). »» Durchschnittskontakt.

Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe eines Titels; die «dRR» ergibt sich direkt aus der Befragung.

»» APX.

Die »» Bruttoreichweite eines »» Mediaplans ist in der Regel grösser als seine Nettoreichweite. Der Durchschnittskontakt (OTS) gibt das Verhältnis zwischen Brutto- und Nettoreichweite eines Mediaplans an. Die Formel lautet: OTS = Bruttoreichweite (Kontaktsumme) eines Mediaplans / Nettoreichweite eines Mediaplans. Der OTS zeigt die Zahl der Durchschnittskontakte pro erreichte Person. Er ist gleichzeitig ein Indiz für die Überschneidungsintensität. Je höher der OTS, desto höher sind die externen und/oder die »» internen Überschneidungen. »» Kontakt, »» Kontaktkosten.

Die Begriffe «Replica» und «E-Paper» werden als Synonyme verstanden. »» Replica.

ENK = Heavy User + Medium User. Print: Mindestens drei von sechs Nummern eines Titels werden normalerweise gelesen. Kino: Kinobesuch mindestens alle drei Monate. Internet / Radio / TV: Nutzung (fast) täglich oder mehrmals pro Woche. Websites: Nutzung (fast) täglich, mehrmals pro Woche oder 1-mal pro Woche.

»» Engerer Nutzerkreis. Neu »» RUS, Regular Usership.

Bei täglich erscheinenden Titeln: gestern; bei wöchentlich erscheinenden Titeln: letzte sieben Tage; bei 14-täglich erscheinenden Titeln: letzte 14 Tage; bei monatlich erscheinenden Titeln: letzte vier Wochen.

Gegenbegriff zu Doppelleser. Exklusivleser nutzen von zwei befragten Titeln nur den einen und zeigen keine Überschneidung mit dem anderen Printmedium.

Gibt die Überschneidung zwischen den Leserschaften zweier oder mehrerer Titel an. Durch die externe Überschneidung reduziert sich die »» Nettoreichweite gegenüber der »» Bruttoreichweite (»» Kontaktsumme). »» Durchschnittskontakt.

Erhebungszeitraum.

Je nach Antwort werden bestimmte Fragen übersprungen. Die Filterführung erfolgt bei CATI-Interviews und CAWI-Interviews aufgrund der Programmierung. »» CATI. »» CAWI.

Betrifft die Anzahl aufeinanderfolgender Nummern eines Titels, die normalerweise gelesen oder durchgeblättert werden.

Zeitungen mit Kopfblättern bzw. Teilausgaben, die unter verschiedenen Titelbezeichnungen im Lesermarkt auftreten.

Ausgleich von Ausfällen und eventuellen Strukturverschiebungen der realisierten Stichprobe durch Multiplikation mit entsprechenden Gewichtungsfaktoren.

Einige Zeitungen werden sowohl in einer Normal- als auch in einer Grossauflage verbreitet. Die Grossauflage wird zusätzlich zur Normalauflage gratis an alle Haushalte eines bestimmten Gebiets verteilt. Mit bestimmten Zusatzfragen und einem speziell entwickelten Auswertungsmodell wird das Leseverhalten für Grossauflagen (G) und für Normalauflagen (N) ermittelt und getrennt ausgewiesen. »» Normalauflagen.

Leistungs- bzw. Performance-Indikator eines Mediaplans. Zeigt den Werbedruck des Plans. Der GRP entspricht der Kontaktsumme von jeder Insertion einer Werbebotschaft in den verschiedenen Medien. Der GRP ist identisch mit der Bruttoreichweite in %. Die Formel lautet: GRP = Nettoreichweite in % x Durchschnittskontakt (OTS). »»Bruttoreichweite, »» Nettoreichweite, »» Durchschnittskontakt.

Gesamtheit der Elemente einer untersuchten Zielgruppe, aus der eine »» Stichprobe gezogen werden soll.

Print: lesen normalerweise sechs oder fünf von sechs aufeinanderfolgenden Nummern eines Titels. »»  Medium User, »» Light User.

»» Projektion.

Statistik der Bevölkerung und der Haushalte (STATPOP) des Bundesamts für Statistik, reduziert um jene Personen, die definitionsgemäss nicht zur MACH- »» Grundgesamtheit gehören.

Gibt das Verhältnis von »» Stichprobe zur »» Grundgesamtheit an. Der Hochrechnungsfaktor zeigt, für wie viele Personen eine interviewte Person stellvertretend Auskunft erteilt hat. Die Formel lautet: Hochrechnungsfaktor = Grundgesamtheit / Stichprobengrösse.

Wirkung und Erfolg von Kommunikationsmassnahmen, Gesamteindruck (z.B. einer Anzeige).

Die Inseratestatistik der Schweizer Presse informiert monatlich über die Entwicklung des Anzeigenvolumens in Schweizer Pressetiteln und Online-Publikationen. Sie ermöglicht Benchmarkvergleiche und liefert wertvolle Daten für die Marktbearbeitung. Die Branchenstatistik weist die Anzahl verkaufter Werbeseiten (Presse) und die Nettoumsätze in Franken (Presse und Online) aus. Diese werden jeweils auf Kategorienebene aggregiert. Das heisst, die Umsatzwerte von Einzeltiteln werden nicht veröffentlicht. Die Inseratestatistik wird von der WEMF im Auftrag des Verbands SCHWEIZER MEDIEN (VSM) erhoben. Die Daten stehen ausschliesslich den teilnehmenden Medienhäusern und dem VSM zur Verfügung.

Die 33 Themenbereiche der MACH Basic werden zu sieben Interessenswelten zusammengefasst: «Moderne Welt», «Klassisch-musische Welt», «Welt des Geldes und der Politik», «Welt der schönen Dinge», «Natürliche Welt», «Familiäre Welt», «Frohe Welt».

Bewertung und Vergleich der Leistungsdaten zwischen verschiedenen Mediengruppen / Kategorien.

Bei der Nutzung mehrerer Ausgaben desselben Titels werden Teile der Leserschaft mehrfach erreicht.

Bewertung und Vergleich der Leistungsdaten zwischen verschiedenen Produkten einer gleichen Mediengruppe / Kategorie.

Zusammenschlüsse bestimmter Kinos.

Gibt an, wie viele Kinobesuche in einer Woche in den Kinos eines Kinopools anfallen.

Gibt an, wie viele Personen wöchentlich mindestens eine Kinovorstellung in einem Kino eines Kinopools besuchen. Geht eine Person in einer Woche öfters in ein Kino desselben Kinopools, zählt sie nur 1-mal.

Umfasst den (privaten) Verbrauch oder Gebrauch von Gütern.

Jeder Kontakt zwischen einer Person und einem Werbeträger bzw. einer Person und einem Werbemittel; Chance der Begegnung von Leser und Anzeige.

»» Tausend-Kontakt-Preis / TKP, »» Durchschnittskontakt, »» Kontaktverteilung.

Gibt an, wie viele Personen einer definierten Zielgruppe wie oft mit allen im Streuplan gewählten Werbeträgern in Kontakt kommen. Im Gegensatz zum OTS-Wert, (der die durchschnittliche Kontaktzahl pro erreichte Zielperson ausweist), zeigt die Kontaktverteilung, wie sich die Kontaktwahrscheinlichkeiten über alle erreichten Personen der Werbezielgruppe verteilen. »» Streuplan, »» Durchschnittskontakt, »» Kontakt, »» Kontaktkosten.

a) Telefonische Befragungen (»» CATI) erfolgen unter Aufsicht von institutseigenen Supervisoren und werden 

b) stichprobenmässig durch WEMF-Feldkontrolleure überprüft. 

c) Nachtelefonate werden bei ca. 5 % der realisierten Interviews durchgeführt.

Tabellarische Darstellung von zwei oder mehr Variablen mit deren Ausprägungen. »» NEXT>LEVEL, »» Variable.

Persönliches Brutto-Jahreseinkommen von mindestens CHF 100 000 und Erfüllung weiterer Kriterien. »» Top Leader.

Eine »» Segmentierung der Befragten der MACH Basic ergibt sechs Personengruppen: «Learners», «Young Nokids», «Young Withkids», «Nokids», «Withkids» und «Pensioners». Segmentierungskriterien: Alter, Erwerbstätigkeit, Haushaltszusammensetzung.

Dieser Wert gibt an, wie lange in einer Ausgabe im Durchschnitt insgesamt gelesen wird, bevor sie endgültig auf die Seite gelegt wird.

Dieser Wert gibt an, wie viel vom Inhalt einer Ausgabe (= alle Seiten) im Durchschnitt beachtet wird. Die Angabe Lesemenge = 0,8 bedeutet z.B., dass durchschnittlich 80 % aller Seiten in einer Ausgabe eines Titels von seiner Leserschaft beachtet werden. Bei der Lesemenge handelt es sich um einen Nettowert.

»» Heavy User, »» Medium User, »» Light User.

Teilt man die Gesamtleserschaft einer Ausgabe eines Titels durch die Auflage dieses Titels, die den Lesermarkt erreicht, dann erhält man die Anzahl Leser pro Exemplar. Die Formel lautet: LpE = Reichweite bzw. Leser des Titels / Auflage des Titels (Exemplare). Neu »» RpC, Readers per Copy.

Lesen normalerweise zwei oder weniger von sechs aufeinanderfolgenden Nummern eines Titels. »» Medium User, »» Light User.

»» Reichweite LpA.

»» Leser pro Exemplar.

Steht für Media-Analyse. Bei den MAs (z.B. MA Leader) handelt es sich um Auftragsstudien, die nicht notwendigerweise von der ganzen Branche, sondern ggf. nur von einer Gruppe von Verlagen in Auftrag gegeben werden.

Media-Analyse Schweiz. Bei den MACH-Studien handelt es sich um Währungsstudien aus dem Single-Source-Forschungssystem der WEMF.

Wohnbevölkerung der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein: a) ab 14 Jahren, b) in Privathaushalten, c) sprachlich assimiliert. »» MACH Basic.

Die nationale Leserschaftsstudie der Schweiz. Versorgt den Schweizer Werbemarkt mit den «offiziellen Reichweiten» der Schweizer Zeitungen und Zeitschriften (Einzeltitel, Gesamtausgaben und Titelkombinationen). Methode und Stichprobe: Repräsentative Stichprobe in der Schweiz (ab 14 Jahren) und im Fürstentum Liechtenstein. Publikation: 2-mal pro Jahr (April und Oktober).

Die grösste Konsum-Medien-Studie der Schweiz. In dieser Studie werden Konsumverhalten und Mediennutzung miteinander verknüpft. Methode und Stichprobe: Auf Basis der MACH Basic-Befragung wird eine schriftliche Befragung durchgeführt. Die Publikation erfolgt einmal pro Jahr, jeweils im Oktober.

Die Intermediastudie erfasst neben der Leserschaft der gedruckten Ausgabe einer printbasierten Medienmarke auch die ihrer Online-Angebote und gibt dadurch Aufschluss über die crossmediale Nutzung einer Medienmarke. 

Die Studie, bei der psychografische Kriterien mit den Konsum- und Mediendaten verknüpft werden können und der Anwender somit Informationen über die Positionierung von Produkten, Marken, Dienstleistungen, Einkaufskanälen und Printmedien erhält.

Umfasst alle marktgerechten und marktgerichteten Aktivitäten eines Unternehmens.

Kombination des Marktbearbeitungsinstrumentariums wie Markt- und Produktforschung, Produktplanung und -gestaltung, Preispolitik, Werbung, Verkaufsplanung, Vertrieb, Kundendienst usw.

Die realistisch-maximale Aufnahmefähigkeit eines Marktes für eine bestimmte Produktart (ausgedrückt in Mengen- oder Werteinheiten).

In einer bestimmten Zeitperiode zwischen allen Marktteilnehmern tatsächlich ausgetauschte Waren (ausgedrückt in Mengen- oder Werteinheiten).

Diese Internetnutzerstudie gibt Auskunft über die Anzahl und Zusammensetzung der Internetnutzer in der Schweiz und Liechtenstein sowie über den Zweck der Nutzung. Untersuchungsgegenstand ist das Internet in globo (und nicht einzelne Sites bzw. Angebote). Methode und Stichprobe: repräsentative Stichprobe in der Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein (ab 14 Jahren).

Diese Studie für die strategische Mediaplanung bietet als Intermediastudie wertvolle Unterstützung bei der intermedialen Evaluation der verschiedenen Mediengattungen und Einzelmedien. Durch die Verknüpfung von Konsumdaten und Typologien (»» MACH Consumer) mit Daten der Mediennutzung für die Bereiche Print, Fernsehen, Radio, Kino und Internet (»» MACH Basic, MACH Consumer) ermöglicht diese Studie eine systematische Analyse des Medienmarkts. Methode und Stichprobe: repräsentative Stichprobe in der Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein. Publikation: einmal pro Jahr, jeweils im November.

Mediaplan, der verschiedene Medien gewichtet und berücksichtigt, um optimale Reichweiten kosteneffizient zu erreichen.

Beurteilung und Bewertung von »» Mediaplänen.

Kombination von verschiedenen Werbeträgern. Enthält die einzelnen Elemente der Mediaplanung wie z.B. »» Reichweite, »» Tausend-Leser-Preis, »» Tausend-Kontakt-Preis, »» OTS, »» GRP, Termine, Budget und Einsatzorte.

Planung des Mediaeinsatzes unter Berücksichtigung von qualitativen und quantitativen Faktoren, abgestimmt auf die Zielgruppe und die Werbeziele.

Mehrstufige Auswahl der Medien in der Planung nach diversen Vorgaben und Kriterien.

Lesen normalerweise vier oder drei von sechs aufeinanderfolgenden Nummern eines Titels. »» Heavy User, »» Light User.

Die Währungsstudie NET-Metrix-Profile lieferte halbjährlich präzise Zielgruppeninformationen und valide Mediadaten (inkl. Reichweiten) zu den teilnehmenden Webangeboten. »» Total Audience, »» MACH Strategy.

Tatsächlich befragte Personen. »» Bruttostichprobe, »» Non-response.

Das WEMF-eigene Datenanalyse-Tool für den Zugriff auf die Studien, Statistiken und Datenbanken der WEMF sowie auf weitere Drittstudien.

Digitale Ausgabe eines Titels, die sich jedoch im redaktionellen Inhalt / in den Anzeigen sowie in Aufmachung / Format von der gedruckten Ausgabe unterscheidet. »» Replica.

Interviewausfälle (Verweigerungen, nicht erreicht, Krankheit usw.). »» Nettostichprobe, »» Bruttostichprobe.

Einige Zeitungen werden sowohl in einer Normal- als auch in einer Grossauflage verbreitet. Die Grossauflage wird zusätzlich zur Normalauflage gratis an alle Haushalte eines bestimmten Gebiets verteilt. Mit bestimmten Zusatzfragen und einem speziell entwickelten Auswertungsmodell wird das Leseverhalten für Normalauflagen (N) und für Grossauflagen (G) ermittelt und getrennt ausgewiesen. »» Grossauflagen.

Erfasst das übliche Verhalten («normalerweise»), gemäss Aussage der Auskunftsperson.

»» Heavy User, »» Medium User, »» Light User.

Opportunity to see, »» Durchschnittskontakt.

Anzahl Sichtkontakte beliebiger Internetnutzer:innen mit einer gemessenen Website. Es ist möglich, die Page Impressions für verschiedene Bereiche einer Website separat messen, beglaubigen und publizieren zu lassen.

Ausgewählte Personen / Haushalte, die während einer bestimmten Zeitperiode regelmässig befragt werden.

Mit der Kalibrierung der Kinobesuchswahrscheinlichkeiten werden pro Interview individuelle Kontaktchancen (Pi) geschätzt. Diese Schätzung wird in mehreren Struktursegmenten der Stichprobe durchgeführt. Der Schätzwert berechnet sich aus der Anzahl Personen, die in den letzten sieben Tagen im Kino gewesen sind. »» Kino / Wochenreichweite eines Kinopools.

Dieser Wert gibt an, wie häufig eine Ausgabe eines bestimmten Titels im Durchschnitt von seiner Leserschaft zum Lesen / Blättern in die Hand genommen wird, bevor sie endgültig auf die Seite gelegt wird. Da Printtitel relativ langlebig sind, hat normalerweise dieselbe Ausgabe eines Titels X im Gegensatz zu Sendungen oder Werbespots in den «flüchtigen» elektronischen Medien Y mehrere Nutzungsakte. Diese kontaktqualifizierende Angabe kann nur für Titel berechnet werden, die über einen genügend grossen »» BRS verfügen.

Hochrechnung der Stichprobe auf die Grundgesamtheit. Die gesamte Leserschaft wird aus der betreffenden Stichproben-Reichweite auf die Grundgesamtheit hochgerechnet. Wird normalerweise gerundet in 1 000 Leser/-innen angegeben.

Charakterisierung von Personen nach Einstellungen und Werthaltungen zur Erklärung des Käufer- und Konsumverhaltens.

Forschung mit dem Ziel, Bewertungen, Motivationen, Einstellungen und Vorstellungsbilder zu ermitteln.

Datenerhebung anhand standardisierter Untersuchungsmethoden, die eine statistische »» Repräsentativität der Ergebnisse gewährleisten sollen.

Zufällig. Spielt v.a. bei Stichprobenverfahren eine Rolle. »» Stichprobe / Random-Sample, »» Stichprobe / Random-Quota-Sample, »» Zufallsstichprobe.

»» Stichprobe / Random-Quota-Sample.

Random Digit Dialing. Ein Verfahren, bei dem die für ein Interview anzurufenden Telefonnummern direkt durch den Computer, für alle möglichen Telefonnummern des Schweizer Telefonsystems generiert werden.

Betrifft den Zeitpunkt, wann ein Titel zum letzten Mal in die Hand genommen wurde, um darin zu lesen oder zu blättern.

Wiedererkennung z.B. einer Werbebotschaft aufgrund von Originalvorlagen.

Die Reichweite gibt – entweder in Prozent oder als Hochrechnung (Projektion) – an, wie viele Leser eine durchschnittliche Ausgabe eines bestimmten Titels hat. Die Reichweite bzw. Leserschaft einer Ausgabe eines Titels kann man mit Hilfe verschiedener Fragestellungen bzw. aufgrund direkter Auswertungen der Antworten oder aufgrund mathematischer Berechnungen ermitteln. »» Bruttoreichweite.

Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe. Die cRR stimmt in der Grösse mit »» dRR überein. cRR ist die Summe der individuellen Kontaktwahrscheinlichkeiten aller Leser und Leserinnen eines Titels. Mit der Reichweite cRR können Mediapläne berechnet werden.

Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe eines Titels; die dRR ergibt sich direkt aus der Befragung. »» Recency-Frage.

»» neu Reichweite cRR.

»» neu Reichweite dRR.

Digitale Ausgaben in Form von Replicas sind die immateriell übermittelten Hauptausgaben eines Titels, die der gedruckten Version in allen Details des Inhalts, der Aufmachung (inkl. Platzierung der Anzeigen) und der Erscheinungsweise entsprechen. Digitale Ausgaben in Form von Replicas können mit Filmen, Fotogalerien, Musik oder zusätzlichen Textelementen angereichert werden. Die Begriffe «Replica» und «E-Paper» werden als Synonyme verstanden. »» Non-Replica.

Jedes Element der Grundgesamtheit hat die gleiche, berechenbare und von Null verschiedene Chance, ausgewählt zu werden; die einzelnen Elemente der »» Stichprobe werden zufällig ausgewählt (Definition aus der Sicht der Wahrscheinlichkeitstheorie). Vertrauensbereich (Fehlergrenze) kann angegeben werden. Ausgewählte Teilmenge stellt ein verkleinertes, aber wirklichkeitsgetreues Abbild der »» Grundgesamtheit dar.

Dividiert man die Gesamtleserschaft einer Ausgabe eines Titels durch die Auflage dieses Titels, dann erhält man die Anzahl «Leser pro Exemplar» bzw. «Readers per Copy». Dieser Wert wird oft zur Plausibilisierung von Ergebnissen der Leserschaftsforschung verwendet.

Für einen Intermediavergleich ist ein gemeinsamer Nenner in Bezug auf die Nutzung der verschiedenen Mediengattungen notwendig. Die Reichweitenwerte sind dazu nicht geeignet, da diese für jede Mediengattung unterschiedlich erhoben und definiert werden. Bei der MACH Strategy wird deshalb für den Intermediavergleich der «RUS – Regular Usership» als Basis für alle Berechnungen verwendet. Dieser ist bei jedem Medium, unabhängig davon, ob es um ein elektronisches oder ein Printmedium geht, analog definiert: Es handelt sich jeweils um den Personenkreis, der ein Medium regelmässig nutzt.

Stichprobe. »» Stichprobe.

Selektion von Zielgruppen durch »» Filterfragen.

Aufteilung des Gesamtmarktes in homogene Gruppen, die sich möglichst wenig überschneiden.

Statistische Sicherheit. »» Vertrauensbereich.

Die Daten verschiedener Studien stammen von der gleichen Auskunftsperson.

Quantifizierung der Brutto-Leserschaft einer durchschnittlichen Seite (= Seitenkontakte) in der Ausgabe eines Titels. Schritt in Richtung Quantifizierung von Kontakten mit Inseraten (= Werbemittelkontakte). Die Formel lautet: Die SKS ergibt sich aus der Multiplikation der hochgerechneten Gesamtleserschaft eines Titels mit dessen »» APX-Wert. SKS = Leserschaft in Tausend x APX.

Beschreibt die wesentlichen personenbezogenen Merkmale wie Geschlecht, Alter usw. sowie status-/gesellschaftsbezogene Merkmale wie Berufstätigkeit, Einkommen usw. »» Demografie.

Genau ausformulierter Fragebogen, der die Reihenfolge einzelner Fragen exakt vorgibt, ebenso wie jede erlaubte Erklärung / Antwortmöglichkeit.

Nach wissenschaftlichen Regeln aus einer »» Grundgesamtheit herausgenommene Teilmenge. Gegensatz zur »» Vollerhebung.

Verkleinertes Modell der Grundgesamtheit, mit Zufallsauswahl. »» Random, »» Zufallsstichprobe.

Verkleinertes Modell der Grundgesamtheit, wobei die Auswahl in der ersten Stufe zufällig (at random) erfolgt und in der zweiten Stufe nach vorgegebenen Merkmalsausprägungen (Quoten) vorgegangen wird. »» Random, »» Zufallsstichprobe.

Stratifiziert = geschichtet, Strata / Schicht bei der »» MACH Basic: Vorgabe der pro Wochentag und PLZ-Gebiet zu realisierenden Interviews. 1. Stufe: zufallsmässige Auswahl von Telefonnummern privater Haushalte aus einem Telefonverzeichnis (ohne nicht eingetragene Nummern), 2. Stufe: zufallsmässige Auswahl der im Haushalt zu befragenden Zielperson(en).

»» Stichprobe / stratifizierte zweistufige Auswahl.

Auch Verbreitungsplan oder Verteilplan genannt. Enthält alle Termine und technischen Angaben für die Schaltung von Werbung.

Zusammensetzung der Leserschaft eines Titels oder Zusammensetzung der »» Grundgesamtheit.

Studie, Umfrage, Untersuchung.

Kennziffer zur Beurteilung des Verhältnisses zwischen den Werbemittelkosten (z.B. eines Mediaplans) und der Grösse der mit dem »» Mediaplan erreichten Bruttoleserschaft (= Kontaktsumme). »» Mediaplanung. Die Formel lautet: TKP = Werbemittelkosten / Bruttoreichweite in Tsd.

Kennziffer zur Beurteilung des Verhältnisses zwischen den Werbemittelkosten (z.B. eines Mediaplans) und der Grösse der mit dem »» Mediaplan erreichten (Netto-)Leserschaft. Die Formel lautet: TLP = Werbemittelkosten / Nettoreichweite in Tsd. (Bemerkung: Nettoreichweite in Tsd. entspricht der Projektion.) »» Mediaplanung.

Klassifizierung aller Titel der MACH Basic gemäss der neuen Typologie der Schweizer Pressemedien VSM.

Zusammenschluss von Titeln, die von Werbeauftraggebern zu einem bestimmten Preis gemeinsam belegt werden. Dieser Preis ist in der Regel günstiger als bei Einzelbelegung der Titel.

»» Tausend-Kontakt-Preis.

»» Tausend-Leser-Preis.

Persönliches Brutto-Jahreseinkommen von mindestens CHF 140 000 und Erfüllung weiterer Kriterien. »» Leader.

Anzahl Devices (Clients), von denen auf eine Website zugegriffen wird. Die Unique Clients werden über permanente Cookies sowie weitere Identifikationsmerkmale ermittelt.

»» Grundgesamtheit.

Mittlere Dauer eines Visits (Website).

Merkmal mit verschiedenen Ausprägungen. »» Kreuztabelle.

Unschärfebereich bei Ergebnissen aufgrund von Stichproben. Eine Zufallsstichprobe kann keine exakten Angaben über die untersuchte Grundgesamtheit liefern; die aufgrund einer Stichprobe gewonnenen Ergebnisse gelten für die Grundgesamtheit nur innerhalb eines bestimmten Vertrauensbereichs. Der Vertrauensbereich lässt sich für einen Sicherheitsgrad von 95 Prozent Zutreffenswahrscheinlichkeit nach der folgenden Formel berechnen: = +/- 1.96*√p*q/n, wobei p = Prozentanteil eines Merkmales in der Stichprobe (z.B. cRR in %), q = 100 – p, n = Grösse der Stichprobe (Fallzahl). Der (berechenbare) Vertrauensbereich ist von zwei Grössen abhängig: von der Stichprobengrösse und von der Antwortverteilung. Es gilt: je grösser die Stichprobe, desto kleiner der Vertrauensbereich. Und: je grösser die Differenz zwischen den bejahenden und den verneinenden Antworten, desto kleiner der Vertrauensbereich.

Zusammengehörige Nutzungsvorgänge auf Websites. Im Net-Audit werden diejenigen Page Impressions eines Internetusers zu einem Visit zusammengefasst, zwischen denen die zeitliche Distanz maximal 30 Minuten beträgt. Kehrt ein User nach mehr als 30 Minuten auf eine Website zurück, wird im System ein neuer Visit gezählt.

Erfassen von Informationen bei allen Personen der »» Grundgesamtheit. Gegensatz: »» Stichprobe.

Die WEMF ist eine neutrale und nicht gewinnorientierte Forschungsorganisation. Ihre vorrangige Aufgabe ist es, der Werbewirtschaft und den Medienbesitzern und –besitzerinnen kontinuierlich neutrale und vergleichende Daten über den Schweizer Werbe- und Mediennutzermarkt – mit Schwerpunkt Lesermarkt – zu liefern. Zu diesem Zweck führt die WEMF zahlreiche Branchenstudien durch und erarbeitet Branchenstatistiken. Die Gesellschaft wurde 1964 gegründet.

Diese Erhebung über die Verbreitung von Zeitungen, Kombinationen, Beilagen, Grossauflagen, Anzeigern und Amtsblättern zeigt die geografische Verteilung bzw. die Verbreitung eines Presseorgans und dient der Planung regionaler und lokaler Werbekampagnen. Diese Daten sind insbesondere im lokalen Raum wichtige Beurteilungsgrössen, um Werbekampagnen lokaler Werbeauftraggebender beurteilen und optimieren zu können. Die Verbreitungsdaten zeigen, wie viele Haushalte in einem geografisch definierten Raum durch Printobjekte erreicht werden. Dagegen misst die Leserschaftsforschung in der Regel, wie viele Personen durch die Printmedien erreicht werden. »» MACH Basic.

Die im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz von der WEMF jährlich durchgeführte Erhebung gibt Auskunft über die Nettobeträge, die die Werbeauftraggebenden für die Streuung ihrer Werbebotschaften im Laufe eines Jahres in die wichtigsten Werbemedien investiert haben (Netto-Werbeausgaben). Erfasst werden folgende Medienkategorien: Presse, Fernsehen, Radio, Onlinewerbung, Kino, Direktwerbung, Aussenwerbung und Werbe- und Promotionsartikel.

Inserate / Anzeigen in Tageszeitungen und Zeitschriften, Spots im TV und Radio u.a.

Printmedien, TV, Radio, Kino, Plakat, Website u.a.

Download PDF-Karte «WEMF-Gebiete».

»» Weitester Leserkreis / Weitester Nutzerkreis.

»» BRS, Broadest Readership.

»» Stichprobe / Random-Sample.

Unterschied zwischen der »» Grossauflage und der »» Normalauflage eines Titels.