WEMF / KS-Auflagebeglaubigung

Beschreibung

Die Auflagebeglaubigung durch die WEMF stellt sicher, dass die Auflagezahlen (gedruckt und online) der Schweizer Presse (Zeitungen und Zeitschriften) nach denselben Kriterien pro Kategorie ermittelt werden und somit vergleichbar sind. Damit liefert sie objektive Informationen für Werbeauftraggeber, Management, Verlag und Redaktion. Der Werbemarkt nutzt die Zahlen für die qualitative Beurteilung von Pressetiteln und für die Mediaselektion. Medienhäuser ziehen die Kennzahlen für die Konkurrenzbeobachtung, die Titelpromotion und den Inserateverkauf bei. Die Verbände der Werbewirtschaft anerkennen die WEMF / KS-beglaubigten Auflagezahlen ausdrücklich als die offiziell allein massgeblichen.

Erscheint 1x pro Jahr, jeweils am 1. September.

Nutzen Medienmarkt (bzw. für eigenen Pressetitel)

• objektive Informationen für Management, Verlag und Redaktion
• Distributionsanalysen von Presseprodukten
• Daten für geografische Konkurrenzanalysen
• Basisinformationen zur Preisbildung
• zertifizierte Argumente für Titelpromotionen und den Anzeigenverkauf
• Plausibilisierung von Leserschaftszahlen
• für bestimmte Pressekategorien die einzig verlässliche Grösse bzw. «harte Währung»
• Voraussetzung für reduzierte Transporttaxen gemäss Vorgaben der Post und für die Subvention durch das Bundesamt für Kommunikation (BAKOM)

Nutzen Werbemarkt

• von den Verbänden anerkannte offizielle Auflagezahlen
• Sicherheit bei der Mediaselektion
• einfache Bewertungskriterien für die Titelauswahl
• Daten für den Intramediavergleich von Pressetiteln
• Voraussetzung für das Beurteilungskriterium Leser pro Exemplar (Readers per Copy, RpC)
• Grundlage für die Berechnung von lokalen, regionalen und nationalen Verbreitungsdaten
• gesicherte Vergleichbarkeit aller teilnehmenden Pressetitel dank systematischen Kontrollen durch die WEMF oder Prüfgesellschaft