WEMF Responsible AI-Audit

Beschreibung

Medienhäuser setzen vermehrt künstliche Intelligenz ein, um Prozesse zu optimieren und neue Dienstleistungen anzubieten. Die Öffentlichkeit steht dem Einsatz von KI im Journalismus jedoch noch skeptisch gegenüber und vertraut nicht grundsätzlich darauf, dass Medien ausreichend verantwortungsvoll mit KI umgehen. Um das Vertrauen in Medienmarken seitens Mediennutzer:innen, Werbemarkt und weiterer Stakeholder zu stärken, hat die WEMF das Responsible AI-Audit entwickelt. Diese Zertifizierung fokussiert auf KI bei der Erstellung von Artikeln, Bildern und Audio-Beiträgen. Medienunternehmen können im Rahmen des Audits jährlich überprüfen lassen, ob die internen Regeln und Vorgaben, Arbeitsabläufe, Zuständigkeiten und Kontrollen ausreichen, um einen verantwortungsvollen Umgang mit KI im Journalismus sicherzustellen.

Nutzen Medienmarkt

• Stärkung des Vertrauens und der Glaubwürdigkeit bei Mediennutzer:innen, bei der Werbekundschaft und anderen Stakeholdern durch externe Prüfung des KI-Einsatzes
• Kleineres Risiko im Zusammenhang mit dem Einsatz von KI
• Best-Practices-Insights und Empfehlungen für Verbesserungen im eigenen Unternehmen beim KI-Einsatz
• Klare Positionierung des Medienunternehmens gegenüber der Konkurrenz
• Aufnahme in die öffentlich publizierte Liste der zertifizierten Medienunternehmen
• Zertifikat für die Dauer eines Jahres und Einsatz der WEMF-Labels «Responsible AI»

Nutzen Werbemarkt

• Orientierung und Transparenz zu zertifizierten Publishern über die öffentlich publizierte Liste
• Verlässliches Umfeld für Werbebotschaften dank vertrauensvollem Umgang mit künstlicher Intelligenz in Medienhäusern