MA Sponsoring

Beschreibung

Die Sponsoringstudie unterstützt Entscheidungsträger dabei, ihre Sponsoring- und Content-Marketing-Aktivitäten im Sport- und Kulturbereich zu evaluieren, zu planen, zu bewerten und zu realisieren. Eingebettet in die Markt- und Medienstudien der WEMF bildet die MA Sponsoring die Basis für breit abgestützte Sponsoring- wie auch Content-Marketing-Strategien und -konzepte. Sie verknüpft soziodemografische Daten sowie das Mediennutzungs-, Konsum- und Einkaufsverhalten von Konsumenten mit ihren Freizeitgewohnheiten und ihrem aktiven / passiven Sport- und Kulturkonsum. Damit liefert sie wertvolle Erkenntnisse für die strategische Markenführung. Abgebildet werden über 200 Sport- und Kulturplattformen.

Die Studie erscheint 1x pro Jahr (Herbst)

Nutzen Werbemarkt 

• Währung für die Sponsoring- und Eventplanung
• Potenzialabschätzung und Markenpositionierung
• umfassende Zielgruppeninformationen (Zielgruppenstrukturen und -potenziale)
• Datenverknüpfung mit MACH Basic, MACH Consumer, MACH Values und MA Strategy
• Community Marketing (Evaluation geeigneter Events)
• Abschätzung der Promotionseffizienz (Evaluation geeigneter Themen, Plattformen, Zielgruppen)
• Kooperations- / Partnermarketing (Evaluation geeigneter Marken, Medien, Veranstalter)
• Zeitreihenanalysen (z. B. Marktanteile von Themenbereichen)

Nutzen Veranstalter in den Bereichen Sport und Kultur

• Währung für die Sponsoring- und Eventplanung
• Informationen zu den bestehenden Zielgruppen (Besuchenden)
• Informationen zum Audience Development (Interessierte / Nichtbesuchende)
• Potenzialabschätzungen
• repräsentative Datengrundlage für die Sponsorenakquisition
• Kooperations- / Partnermarketing (Evaluation geeigneter Marken, Medien, Veranstalter)
• Zeitreihenanalysen (z. B. Marktanteile von Themenbereichen)
• Konkurrenzbeobachtung