MACH Cinema
Mit der neuen MACH Cinema 2010 stellt die WEMF der Werbewirtschaft ein Tool zur Verfügung, mit welchem man Kinokampagnen noch präziser planen kann: Neu werden in einer jährlichen Publikation neben den Besucherzahlen einer Durchschnittswoche zusätzlich die Besucher pro Kinowoche publiziert. Die neue Kinobesucherforschung im Rahmen des MACH-Forschungssystems wird somit dem saisonalen Medium Kino mit einem ebenfalls saisonalen Planungstool gerecht. Saisonale Besucherzahlen können berücksichtigt und Zielgruppen nach den bei Publicitas Cinecom buchbaren Film-Genres analysiert werden. Neu ist ausserdem die Koppelung von Befragungsdaten und Daten der Billettverkaufsstatistik, wodurch eine neue, härtere Währung entsteht.
Durch die Verbindung von Befragungsdaten aus der Basiserhebung der WEMF AG mit der Billettverkaufsstatistik des Branchenverbandes ProCinema entsteht mit den individuellen Reichweiten pro Kinowoche und -pool eine neue und valide Währung. Ermöglicht wurde die Entwicklung dieses neuen Ansatzes für die Kinobesucherforschung durch die Zusammenarbeit der WEMF AG mit Publicitas Cinecom und ProCinema.
Zielgruppen erweitert
Die neue MACH Cinema wird jeweils in zwei Ausgaben publiziert: Während in der MACH Cinema Basic alle Zielgruppen der MACH Basic sowie die Werte der Cinecom-Kino-Pools publiziert werden, enthält die MACH Cinema Consumer neben den Werten der Cinecom-Kino-Pools analog alle Zielgruppen der MACH Consumer. Dabei wurden die Zielgruppen der MACH Consumer auf die heutige Publikation hin um weitere Angaben zu Kino erweitert. So sind neu u.a. Analysen bezüglich den Genrepräferenzen der Schweizer bei Kinofilmen möglich.
Neue MACH Cinema Studie 2010 |
