MA Strategy Radar
Strategische Entscheide einfach und schnell
Als ergänzendes Produkt zu den bereits existierenden Studien MACH Radar und MA Strategy publiziert die WEMF die Studie MA Strategy Radar. MA Strategy Radar baut auf der bewährten Intermediastudie MA Strategy auf, deren Features zur strategischen Mediaplanung sie übernimmt. Ergänzt werden diese Mediaplanungsfunktionen durch die Radar-Psychografie von DemoSCOPE. Mit dieser können einerseits Zielgruppen nach ihren Werthaltungen segmentiert werden, andererseits besteht dank der integrierten «Radar-Bildergalerie» die Möglichkeit, Zielgruppen wie Mediennutzer (Print, TV, Radio, Kino, Internet allgemein) und Konsumenten sowie Produkte, Marken und Absatzkanäle psychografisch zu visualisieren.
Wertvorstellungen sind zunehmend entscheidende psychologische Bestimmungsfaktoren für das Kauf- und Konsumverhalten. Die Wertestruktur des Käufers bestimmt, welche Art Marketing, welcher Werbestil, welche Medien und welches Sponsoring (Link zur MA Sponsoring) die beste Wirkung erzielt.
MA Strategy Radar hilft bei der Bestimmung des Mediamix, um festgelegte Werbe- und Mediaziele zu erreichen. Die Medien können dabei nicht nur nach soziodemografischen Kriterien und Konsumkriterien ausgewählt werden, sondern zusätzlich auch nach Wertvorstellungen. Nutzer der MA Strategy Radar sind damit in der Lage, adäquate Segmentierungen vorzunehmen und auf einfache Art und Weise verschiedene Mediastrategien durchzuspielen, zu vergleichen und zu analysieren, um anvisierte Zielgruppen optimal zu erreichen.
MA Strategy Radar wird jährlich im Spätherbst online publiziert.
